Weber Shandwick wint Europese Digital Award voor zijn Sustainability & Environment-campagne met Friends of Glass
Brussel – Weber Shandwick, een van 's werelds toonaangevende ondernemingen in globale communicatie- en marketingoplossingen, behaalde de eerste plaats voor de 'Checkouts of Thanks'-campagne van Friends of Glass in de categorie Sustainability and Environment op de prestigieuze 2019 Digital Communication Awards.
De pan-Europese campagne, gevoerd in samenwerking met de European Container Glass Federation (FEVE), maakte gebruik van sterke relaties met warenhuizen en milieu-NGO's om glas te promoten als een positieve oplossing voor de vervuiling door plastics.
In het kader van de World Oceans Day op 8 juni werkten Weber Shandwick en FEVE samen met warenhuizen in Italië, Frankrijk, Duitsland, Spanje en Portugal om speciale pop-up winkelkassa's te installeren waarbij dolfijnen op het scherm hun dank betuigden. Wanneer nietsvermoedende shoppers een in glas verpakt item scanden aan de kassa, werden ze door een school dolfijnen bedankt om te kiezen voor glas.
De video's met de reacties van de consumenten zijn al bijna 13 miljoen keer bekeken. Een Facebook- en Instagramimpactstudie van de views wees uit dat mensen meer geneigd zullen zijn om glas te kiezen tijdens hun volgende bezoek aan de supermarkt (een stijging met resp. 6,6 procent in Italië en 5 in Spanje, twee cijfers die ver boven de Europese benchmarks van 1,4 punten liggen).
In een reactie op het winnen van de award zei Nora Lawton, Managing Director bij Weber Shandwick Brussels, het volgende: “Deze campagne toont aan dat onze dagelijkse consumptiekeuzes een groot verschil kunnen maken, niet alleen voor de oceanen maar ook voor onze natuurlijke omgeving in haar geheel. Duurzaamheidsthema's waren nog nooit zo zichtbaar in onze samenleving. Vandaag zien we dat klimaatgerichte en disciplineneutrale communicatie over duurzaamheid in snel tempo een belangrijke hoeksteen wordt van het werk dat we doen vanuit ons kantoor.”
“Ik ben trots op ons team voor hun creatieve en strategische samenwerking om deze boodschap over te brengen aan onze Europese consumenten. Ik feliciteer ook onze klantpartners bij Friends of Glass en FEVE, en alle deelnemers dit jaar voor de impact van hun werk", aldus Lora Newton.
“Glas bezit ongeëvenaarde duurzaamheidseigenschappen als verpakkingsmateriaal van hoge kwaliteit voor voeding. We kunnen het eindeloos recycleren in nieuwe verpakkingsoplossingen”, zei Michael Delle Selve, Senior Communications Manager bij de European Container Glass Federation (FEVE). “Een duurzame gedragsverandering kan zelfs beginnen met een dagelijks bezoek aan de supermarkt en we wilden de consumenten oproepen om oog te hebben voor het verpakkingsmateriaal achter de merken die ze kopen. We zijn zeer trots op de verdiende erkenning van de weerklank die deze campagne heeft bij consumenten in heel Europa.”
De Digital Communication Awards die in 2011 werden gelanceerd door de Quadriga University of Applied Sciences in Berlijn, bekronen buitengewone onlineprojecten en -campagnes in Europa. De campagnes worden beoordeeld via een onlineapplicatie en live demonstratie voor een jury van experts die bestaat uit erkende vakmensen en academici.
De erkenning volgt op een eerdere High Commendation voor Weber Shandwick en FEVE op de 2019 PR Week Global Awards, waar de campagne van 2018 een hoge vermelding kreeg als beste campagne in continentaal Europa. In dezelfde maand werd Weber Shandwick Brussels bekroond met de Holmes Report France/Benelux Consultancy of the Year (2019) en door PRWeek voor het vierde jaar op rij onderscheiden als Global Agency of the Year.